Re­kla­me für Kli­ma­kil­ler

Er­schei­nungs­da­tum: 06. Mai 2024
OBS-Ar­beits­pa­pier 66
Au­to­ren: Uwe Krü­ger, Ka­tha­ri­na Forst­mair, Alex­an­dra Hil­pert, Lau­rie Stüh­ren­berg

Im Me­di­en­staats­ver­trag gibt es eine Vor­schrift, dass Wer­bung keine Ver­hal­tens­wei­sen för­dern darf, die den Schutz der Um­welt „in hohem Maße“ ge­fähr­den. Wie aber sieht die reale Wer­be­pra­xis aus? Die Stu­die „Re­kla­me für Kli­ma­kil­ler“ ana­ly­siert zur Be­ant­wor­tung die­ser Frage das kli­ma­schäd­li­che Po­ten­ti­al von Fern­seh- und You­Tube-Wer­bung. Sie zeigt auf, für wel­che Güter die grö­ß­ten deut­schen Fern­seh­sen­der und You­Tube-Ka­nä­le wer­ben, wie emis­si­ons­stark die be­wor­be­nen Pro­duk­te sind und mit wel­chen Stra­te­gi­en ihre Kli­ma­schäd­lich­keit un­sicht­bar ge­macht oder sogar ins Ge­gen­teil ver­kehrt wer­den soll. Er­geb­nis: Von den rund 10.000 ana­ly­sier­ten Wer­be­spots ap­pel­liert rund jeder Drit­te an die Zu­schau­er*innen, kli­ma­schäd­li­che Waren und Dienst­leis­tun­gen zu er­wer­ben bzw. zu kon­su­mie­ren. An­ge­sichts des fort­schrei­ten­den Kli­ma­wan­dels und der ver­pflich­ten­den Kli­ma­zie­le von Paris, so eine Schluss­fol­ge­rung der Stu­die, ist es eine dring­li­che Auf­ga­be der Me­di­en­po­li­tik, Wer­bung für kli­ma­schäd­li­che Güter stren­ger zu re­gu­lie­ren oder ganz zu un­ter­bin­den.